古代酒店的招牌標誌。用布綴於竿頂，懸在店門前，以招徠客人。
宋．孟元老《東京夢華錄．卷八．中秋》：「至午未間，家家無酒，拽下望子。」
元．無名氏《看錢奴．第四折》：「開開門面，挑起望子，看有甚麼人來。」