電視臺在一天的播映時間中，擁有觀眾最多的時段。因觀眾多，收視率自然高漲，廣告價格亦隨之提高，電視臺的收入相對的使得以增加，故稱為「黃金時段」，目前我國電視臺都將晚間七點到九點半視為黃金時段。